1950-talet: Rekordåren
Kärnfamiljen med hemmafru, villa, bil och kylskåp är tidens ideal under rekordåren. Amerikanska skådespelaren Grace Kelly är modeikon, känd för sin skönhet, goda klädsmak och sagobröllopet med prins Rainer av Monaco. Timglasfiguren, som Dior lanserat, håller i sig under större delen av 1950-talet. Vadlånga, vida kjolar vippar vilt i jitterbug och under genombrottet av rockmusiken. Ungdomar, som nu kallas tonåringar, kombinerar capribyxor med jumperset, holkärmsblus eller pingvinsärmströja och sätter ballerinaskor på fötterna som stilidealet Audrey Hepburn. James Dean och Marlon Brando är manliga förebilder, i en tid när mode blir ett sätt att uttrycka identitet och grupptillhörighet.
Skor, handskar, hatt och handväska med rejält handtag som matchar klädseln är en självklarhet för alla välklädda. Eye-liner och kort pärlhalsband är ett måste. Portföljen blir mannens trofasta följeslagare, i många decennier. Sverige får sina egna tonåringsidoler i Gunilla Pontén och Kerstin Lokrantz.
1960-talet: Swinging Sixties
Det mönstrade modet kommer från London och boutiquerna runt Carnaby Street. Snabba och billiga modetrender är tillgängliga för alla tack vare Mary Quants kläder och modevaruhuset Biba. Supermodellen, den trådsmala Twiggy är förebild för
looken och skapar bantningshysteri. Långa luggar, lösögonfransar och hela färgpaletten på ögonlocken hör till. Alla hissar kjolfållen så mycket de vågar och lite till. De nya strumpbyxorna gör att kjolarna krymper till nästan ingenting, det är full rörelsefrihet när det dansas. Nytt är att sälja poppiga skor, väskor och skärp i färdigmatchande set. Vita lackstövlar är hetast, i dubbel bemärkelse.
Det sena 1960-talet ser hippien födas i Kalifornien, det är ”Summer of Love” och blomsterbarnen engagerar sig för fred i Vietnam och i miljöfrågor. Svenska Mah-Jong startar 1966 och säljer mjuka, färgglada plagg i trikå och förenar design, politik och
kvinnofrågor. Rymdkapplöpning mellan USA och Sovjetunionen inspirerar designer som Paco Rabanne och Pierre Cardin att skapa futuristiska plagg, skor och väskor av metallbitar i plastlack.
1950s: Record years
The nuclear family with a housewife, home, car and refrigerator is the era’s ideal during the record years. American actress Grace Kelly is a fashion icon, known for her beauty, good taste in clothes and fairytale wedding to Prince Rainer of Monaco. The hourglass figure, introduced by Dior, lasted throughout most of the 1950s. Generous calf-length skirts twirl wildly during the Jitterbug and the breakthrough of rock music. Young people, now called teenagers, pair capri pants with sweater sets, cap sleeve blouses or dolman sweaters and slip their feet into a pair of ballerina shoes like style icon Audrey Hepburn. James Dean and Marlon Brando are male role models at a time when fashion becomes a way to convey identity and group affiliation.
Shoes, gloves, hats and handbags featuring a sturdy handle to match the outfit are must-haves for any well-dressed. Eyeliner and a short pearl necklace are musts. The briefcase becomes the man’s faithful companion, for many decades to come. Sweden has its own teenage idols in Gunilla Pontén and Kerstin Lokrantz.
1960s: Swinging Sixties
Patterned clothing comes from London and the boutiques around Carnaby Street. Fast and cheap fashions are available to everyone thanks to Mary Quant’s clothes and the Biba fashion store. Supermodel Twiggy personifies the look and triggers dieting hysteria. Long bangs, false eyelashes and a full eyeshadow palette are part of the look. Everyone hoists hemlines as much as they dare and then some. The new tights allow skirts to shrink to almost nothing, providing full freedom of movement while dancing. New is the sale of trendy shoes, bags and belts in coordinated sets. White patent leather boots are the hottest, in both sense of the word.
The late 1960s saw the birth of the hippie in California. It’s the Summer of Love and flower children advocate for peace in Vietnam and environmental issues. Founded in 1966, Sweden’s Mah-jong sells soft, colourful knitwear, uniting design, politics and women’s issues. The Space Race between the United States and the Soviet Union inspires designers such as Paco Rabanne and Pierre Cardin to create futuristic garments, shoes and bags of plastic-coated metal pieces.
